Un guirigall que fa por i que a vegades tens la temptació de definir, amb el permís de Houellebecq, com una Ampliació del camp de batalla. I ho podries fer perquè efectivament ho és. I potser cal dir-ho més. Sense cap tipus de complexe. Perquè ho és pels partits però també ho és pels usuaris.

I quin problema hi ha?

Sembla que des de la seva explosió als més matiners, als anomentas early users, ens fa por reconèixer que la xarxa és la realitat. La del dia a dia. Mentre esperem la revolució que no acaba d’arribar, o que nosaltres mateixos no sabem com construir, ens queixem de que la política reprodueix els seus vicis sense miraments.

La política, els polítics, nosaltres no. Com si la xarxa no repliqués el debat del carrer, de les converses còmplices entre cambrer i client que en demana un altre, dels xocs entre tertulians, de les sobretaules familiars, de tot arreu.

Potser que prenguem una mica de distància amb tot plegat, també amb les utopies. Al final una mica de política 2.0 és millor que res. I sí, de moment hi trobem més soroll que paraules, és cert. Però per algun lloc havíem de començar.

En essència estic d’acord amb el que hi diu. Les limitacions de la xarxa com a terreny de joc venen marcades en part per l’actitud dels partits, la poca implantació del mitjà i la desconfiança que genera, i pel fet de que els usuaris més actius a la xarxa també ho són, normalment, en entorns offline.

És precisament sobre aquest últim punt on m’agradaria afegir algún matís que crec que marca la diferència quan parlem de la utilitat d’aquest mitjà en aquestes eleccions. És cert que, en general, són aquells ciutadans més actius, tant militants com no militants, els que més participació i debat generen a les xarxes socials. I per tant aquests poden no representar un segment atractiu pels partits donat que ja estan mobilitzats en un sentit o un altre, almenys en termes de guanyar/fer perdre vots.

Però en aquest discurs potser oblidem que és aquesta mobilització dels nostres no sempre és senzilla i en cap cas és un factor secundari pels partits.

Parlar d’Internet i citar Obama és una activitat que ha superat l’adjectiu de clàssic. Té sentit fer-ho des del punt de vista que és la campanya que marca un abans i un després en l’ús de l’eina. La clau, però, és entendre perquè.

La Sílvia diu que aquest element va ser molt important per donar-li la victòria a Obama. Hi estic d’acord. Es van llençar molts missatges per la xarxa. Xarxes socials, aplicacions mòbils, vídeos amb milions de visites a Youtube, etc. Cert. Però el factor determinant va ser la organització i la coordinació de totes les bases de Grassroots (i Netroots) que van col·laborar.

La xarxa va fer possible que s’arribés a uns nivells de coordinació mai vistos. Via xarxes socials i via els invents 2.0, sí, però també via mails, via trucades a partir de plataformes digitals, etc. Eines no tan vistoses i que normalment no s’inclouen en el repertori habitual del 2.0, però que al cap i a la fi van ser les més útils per arribar als electors.

Tornem a casa.

No, la campanya aquí no té aquesta magnitud ni possiblement tindrà tanta rellevància en el resultat final. Però no es pot deixar de banda que aquest factor organitzatiu, que en última instància és el que t’ajuda a mobilitzar, és el que dóna sentit, o ho hauria de fer, a les estratègies digitals. Altra cosa és quins partits han entès això, quins ho han entès de rebot, i quins no ho han fet.

D’això en parlarem més endavant, en aquest bloc, i potser aquesta nit en el debat sobre campanyes 2.0 a Vic, en el qual m’han convidat a participar.

“El próximo 2 de noviembre los norteamericanos escogen a los que serán sus representantes en el Congreso en las conocidas como Midterm Elections. Además, el mismo día también se celebran elecciones para gobernadores en 34 estados, lo que nos deja ante un escenario con múltiples candidaturas y un alto número de estrategias online.

Aunque su uso no está extendido al 100%, la presencia de las candidaturas en las redes sociales está siendo masiva, en un paso más hacia la estandarización de este canal como un escenario más en las campañas políticas. Un 68% de los estadounidenses consumen información online antes de decidir su voto, así que la apuesta está justificada. Es precisamente su uso generalizado y relativamente nuevo en este tipo de elecciones, aunque ya fue utilizado en 2006, lo que nos permite observar algunas prácticas o tendencias que compartimos a continuación.

Menos es más
Parece que lo que hasta ahora era una lucha por estar en todos los entornos posibles, y en especial en Facebook y Twitter, se empieza a racionalizar en favor de la eficiencia y la comodidad del candidato para gestionar sus perfiles personalmente. Determinadas estrategias ya no se plantean con el objetivo de maximizar la presencia sino más bien con la de sacar el mayor rendimiento y consolidar comunidades activas que aporten valor para el candidato y su campaña.

Android coge el relevo
Si las previsiones de ComScore se cumplen, los smartphones con el sistema operativo de Google deberían situarse líderes del mercado estadounidense en febrero del año que viene. Con esos datos no es de extrañar que la gran apuesta estratégica en dispositivos móviles de Organizing for America, la comunidad online creada por el partido demócrata para estas elecciones, sea una aplicación de Android. Como su predecesora para iPhone, la aplicación cuenta con mapas, datos de contactos, y toda aquella información que pueda ser útil para el trabajo de campo que llevan a cabo las bases.

“Check in” en campaña
El equipo de campaña de Carly Fiorina, candidata republicana al senado por California, ha puesto en marcha una aplicación de iPhone llamada “Carly Fiorina Red Zone Challenge”. La podríamos definir como un Foursquare hecho a medida que pretende ayudar a movilizar a su equipo de colaboradores, en especial los más jóvenes, generando una competición entre ellos a partir de los “check in” que vayan haciendo en distintos eventos o actividades relacionadas con la campaña de la republicana, y proponiendo determinados incentivos para los 10 más activos.

SEO (en su sentido más amplio)
Mientras que en 2004 los equipos de campaña de Kerry y Bush gastaron menos de un 1% de su presupuesto en anuncios online, en 2008 el equipo de Obama llegó hasta el 4,5%, y en estas elecciones la inversión continúa creciendo llegando a situarse entre el 7,5% y el 10%. Por su lado, las bases de los partidos se organizan para llevar a cabo sus propias estrategias de SEO. Movilizando a los activistas para que cliquen organizadamente aquellos artículos que aparecen en las búsquedas y que suponen información negativa del candidato rival, de forma que estos mejoren su posicionamiento.

In-Stream Ads
A parte de los más de 400 canales oficiales de candidatos que podemos encontrar en Youtube, parece que los jefes de campaña han detectado otra forma de acercarse a los ciudadanos a través de esta plataforma. Se trata de In-Stream Ads, el sistema de inserción de anuncios en vídeos que puso en marcha la propia plataforma. Su uso es especialmente interesante porque permite reponer spots emitidos en TV a un coste inferior y con el valor añadido de poder segmentar el público (y los mensajes) por localización y por clasificaciones de contenido.

Un uso cada vez más abierto y que seguiremos con interés en las próximas semanas hasta el día de los comicios. Un momento decisivo para EEUU del que seguro podemos aprender nuevas lecciones con las que experimentar próximamente en otros entornos. Al final, que gane el más digital el mejor.”

Aquestes paraules defineixen millor el que volia dir quan parlava de campanya 2.0 que tots els posts que pugui fer. Les diu Bill White, candidat a governador de Texas pel Partit Demòcrata, en aquest article on ell i el seu oponent, Rick Perry, expliquen l’ús que fan dels Social Media.

La frase dóna en la clau de tot plegat. Les converses en profunditat no són possibles en entorns com Twitter o Facebook. El que sí es pot fer és tenir una conversa molt més àmplia, tant per la quantitat i la tipologia de l’audiència a la que es pot arribar com per la varietat de temes que es poden tractar.

Com diria aquell, No hase falta disir nada más.

Ho sé, encara no estem en campanya. Almenys oficialment. De fet, ni tant sols estem en aquell interval de dies que es coneix com precampanya i que ve a ser l’avantmatx. Personalment crec que ja fa mesos que estem en aquest període previ i, sent agosarat (o no), us diria que el passat 5 d’octubre ja va començar la cursa no oficial cap al 28-N.

En qualsevol cas tampoc vull entrar en un debat sobre aquest tema. En realitat tot això només era per justificar un títol, el d’aquest post, i el dels que vindran després d’aquest. He (hem) pensat de fer una espècie de diari de campanya donat que tenim i tindrem la sort de viure’n una des de dins.

Sí, estic parlant en plural. Una novetat que incorporaran aquests posts és que no tots els escriuré jo. Treballem en un equip junt amb la Núria Vega, la Laura Gómez, el Roger Poll i el Guillem López Bonafont, i entre tots us explicarem tot allò que puguem sobre la nostra feina.

No espereu valoracions polítiques, ni ideològiques. Serà un diari de la campanya 2.0 vista des de dins. Farem repàs d’allò que hem fet, d’allò que volem fer, escriurem pensaments a l’aire, anècdotes, etc. Tot el que creiem que pugui ser del vostre interès.

Comencem.

La dificultat d’obrir a la participació certs processos és de sobres coneguda. És molt bonic el relat que parla de campanyes electorals dutes a terme per partits oberts que integren participació i es converteixen en una espècie d’àgora pública sense interessos d’organització. És molt bonic i és falç.

Cal que tinguem clares certes coses:

1. Polítics a la xarxa. Experiments de comunicació directa polític-ciutadà no varien el mapa de joc. Almenys de moment. Mentre el públic sigui tan restringit i les limitacions d’aquestes eines tan evidents tota aquesta interacció és anecdòtica. Positiva, molt positiva, però anecdòtica.
2. Partits a la xarxa. Que els partits augmentin la seva presència a la xarxa no vol dir que s’obrin més com a organització. Un altre cop: almenys de moment. Petits experiments de participació (cartelleria, logos,vídeos, cançons, etc.) són un pas. Un bon pas. Però la seva rellevància és molt relativa i el poder de comunicació continua estan en poder del partit.
3. Xarxes socials de partit. Són una gran idea…per mobilitzar els nostres. No es poden entendre com a eines que pretenen integrar la participació dels ciutadans. O sí. Però en tot cas és la participació d’aquell electorat que ens és afí.

Com deia aquest matí, cal desterrar la idea original de 2.0 d’aquests elements de campanya. L’etiqueta ens ha fet més nosa que servei. Parlar de campanyes digitals o de ciberpolítica ens ajudaria a entendre millor els canvis que les xarxes socials i determinades tecnologies estan provocant en campanyes com la que presenciarem i estem presenciant a Catalunya.

Vegem quins són aquests elements:

1. Nou espai polític. Facebook, Twitter, Youtube i blocs (deixem de parlar d’altres espais sense rellevància) han esdevingut nous canals  per a comunicar l’argumentari de partit. La novetat? Els militants/simpatitzants ens poden ajudar en aquesta tasca. Ho poden fer de forma tradicional, distribuint el missatge vertical que publica la organització, o poden personalitzar i fer campanya amb els seus propis recursos, cosa que també es podia dur a terme en espais analògics. El més habitual és una barreja entre les dues modalitats tot i que és preferible la segona per allò de que és més propera i que es basa en les aptituds de l’activista més que no pas en el seu seguidisme.
2. Presència en tots els entorns. La vocació de fer arribar al missatge per tots els canals possibles no ha canviat. Ho veiem en el cas de la xarxa i també, com a novetat en aquesta campanya, en els dispositius mòbils. L’ús d’aquests ha augmentat de forma vertiginosa en els últims anys i alguns partits ja hi són presents amb diverses aplicacions.
3. Coordinació. Les xarxes -bé, les xarxes no que parlar en genèric no ajuda: facebook i en menor mesura twitter- també ens permeten millorar la nostra capacitat de coordinar les accions i mobilitzar els nostres ciberactivistes. Els action centers encara ens ho posen més fàcil però de moment sembla que només un partit ha apostat per aquesta modalitat a Catalunya. En parlaré en un altre article. Aquí la novetat és que el propi canal ens permet comunicar i coordinar. I sí, si us ho pregunteu, el mail encara es fa servir i molt per això. De fet, el mail encara és el rei en matèria de coordinació.
4. Detecció de talent. O més que talent: de voluntat. De ganes de treballar. Les xarxes (altre cop, Facebook i Twitter sobretot) permeten als partits detectar activistes que en el món analògic potser no haurien descobert mai. Ells són els protagonistes principals de les accions del partit a la xarxa i és per això que adquireixen una rellevància especial en aquests entorns. De les friccions que poden derivar d’aquesta rellevància en el si de la organització també en parlarem properament.
5. La lluita per la notorietat. El punt que justifica els quatre anteriors i que és l’objectiu últim de tota estratègia online. La capacitat per fer que el nostre missatge sigui el més llegit, escoltat o visionat en els entorns digitals. Aquest és l’objectiu principal en un moment de campanya i no cap altre.

Entenc que aquest últim punt sobti o pugui semblar excessivament 1.0 per segons qui. Crec que els discursos que tots hem fet en un moment o altre, sobre la xarxa com un espai on el protagonisme s’aconsegueix en base al diàleg i als processos de col·laboració entre usuaris, ens han fet perdre el nord. En campanya no hi ha debat i gairebé no hi ha espai per integrar la participació externa.

És important tenir tots aquests punts clars a l’hora de planificar la nostra estratègia i els recursos que hi destinem. Si no, correm el risc de perdre’ns en llocs comuns, en definicions que de ben segur seran pràctiques per nous models de participació ciutadana, o nous processos de planificació i disseny de polítiques públiques, o fins i tot en nous mètodes de control de la tasca dels polítics, però que en cap cas ho són en un escenari de campanya política.

El catedràtic de ciència política de l’autònoma hi diu el següent:

La principal función de las redes sociales en la campaña será mantener la llama encendida y que su crecimiento de los últimos tiempos se traduce en que nadie puede quedarse fuera. Pero advierte que “en la política electoral los mensajes son necesariamente verticales”

I té tota la raó. I encara diria més, deixant la modèstia a banda, aquí ja ho vaig dir. I a altres llocs també ho han dit més i millor.

Per tant, tornem-hi. Amb un titular en negreta. Les campanyes no són aquell 2.0. No ho serà aquesta a Catalunya, com no ho han estat les que hem pogut veure els últims anys.

Altra cosa és que la nostra definició de 2.0 sigui suficientment flexible, o poc definida, per a que la anem utilitzant segons convingui. Podria ser que el 2.0 englobés una quantitat de conceptes que ara cal anar diferenciant degudament. De fet, això és el que vaig vindre a dir al fer aquella classificació.

Les campanyes són, efectivament, missatges verticals, són mobilització dels nostres, són repetició d’idees o propostes, són espais de confrontació d’idees, són els partits, les organitzacions polítiques, buscant la seva via de supervivència. I aquestes organitzacions sobreviuen a partir dels vots.

No és bo que barregem campanyes amb altres variants del 2.0 perquè llavors és quan ens enduem les decepcions. Quan veiem diputats que no actuen tal com pensàvem, quan no es generen els espais de conversa que havíem imaginat, o quan senzillament veiem que els militants/simpatitzants d’una i altra banda fan el que millor saben fer. Llavors ens escandalitzem o, pitjor, sumem aquestes decepcions a la llarga llista de queixes i retrets cap a la classe política que ja arrosseguem del món online.

Les eines i els usos del 2.0 ens ajudaran a canviar coses, detalls de la política o dels àmbits públics, però aquests canvis no es donaran en campanya. I cal ser-ne conscients.

Ramón Tremosa va publicar ahir un post al seu Facebook on criticava la decisió de Montilla d’escollir el 28-N com a data de les eleccions, i en el qual utilitzava termes força “potents” com ara Franquisme sociològic.

Doncs bé, d’aquesta publicació en un mur de Facebook avui la notícia ha arribat al Hoy por Hoy de la Ser, programa líder a nivell nacional, i a El món a Rac1, programa líder a Catalunya. A més ara podem trobar la notícia a diversos mitjans com La Vanguardia, El Periódico, 3cat24 o La Información. No està gens malament.

Molts polítics pensen que l’abast de les xarxes està limitat als seus amics de Facebook, lectors del bloc o followers a Twitter. Sovint obliden que els mitjans ja utilitzen aquests espais com a fonts de consulta, i que en molts casos, com aquest, una publicació a les xarxes socials acaba tenint més repercusió mediàtica que una entrevista a la ràdio o una columna als diaris.

Suposo (i espero) que quan comencin a ser conscients d’aquest fet cuidaran més la seva forma de comunicar a les xarxes, i per suposat evitaran comportaments com els que ahir describia l’Albert Medrán al seu post Vota’m, GILIPOLLES!

M’he resistit a parlar d’aquest tema durant molt de temps, en part perquè hi estic implicat professionalment, però crec que ha arribat el moment de dir-hi la meva.

El projecte de CiU 2.0 té moltes branques però segurament la més coneguda és Cativistes. Un portal per a que els ciberactivistes es puguin organitzar i actuar políticament a la xarxa. Fins ara s’han apuntat un total de 1.950 activistes i les seves aportacions i actuacions s’han començat ha deixar sentir a determinats escenaris.

La seva evolució de moment és satisfactòria ja que segueix gran part del creixement planificat. Ha rebut nombroses crítiques, algunes força incoherents, i d’altres de bastant treballades. De totes em quedo amb aquelles que han valorat negativament el fet de que es dirigeixi als activistes, oferint-los uns espais on desenvolupar l’acció i creient que això és una coherció a la llibertat d’acció de la xarxa. De la mateixa manera, també s’han entès així altres accions específiques a xarxes com Twitter i, com és normal, també s’han criticat.

És comprensible la sorpresa i fins i tot la crítica. Però em temo que uns i altres no estem parlant del mateix. La política 2.0 és quelcom bastant més profund i estructurat que les accions dels partits a la xarxa en una precampanya o una campanya. De fet, penso que no tenen res a veure.

Els debats i les discusions polítiques dutes a canals digitals no són una alteració rellevant de la política tradicional, senzillament són una ampliació del camp de batalla. És una lluita per la notorietat. Ho serà a les pròximes autonòmiques, ho va ser a les passades eleccions angleses a la xarxa i també va ser el motor principal de la infinitament citada campanya d’Obama.

Cativistes, com a action center, té en aquest un dels seus propòsits. Com també ho tenen moltes altres accions efectuades fora d’aquesta xarxa.

Dit això, també crec pertinent mencionar el fet de que aquesta només és una part de tot un projecte molt ambiciós que inclou un seguit d’accions que s’explicaran quan arribi el moment. Aquestes accions demanden la predisposició de bona part del partit. I com bé sabreu, els partits, com totes les organitzacions d’un determinat tamany, necessiten un període llarg de temps per interioritzar canvis en el seu funcionament i per suposat en la seva manera de comunicar i de relacionar-se amb els ciutadans a tots els nivells.

Si el projecte serà un èxit, o no, és quelcom que encara no podem saber. De moment, i a títol personal, em dono per satisfet quan sona el telèfon i a l’altra banda hi ha un diputat que ens pregunta com fer-ho per millorar la gestió del seu twitter, o quan un alcalde es proposa d’implementar algunes accions de comunicació 2.0 per millorar la seva relació amb els ciutadans del municipi, o quan es planifiquen accions tenint en compte els espais 2.0 des del partit, etc.

Ho haurem canviat tot o potser només haurem canviat algunes coses, però l’aposta s’ha d’aplaudir.

Aquest matí Esquerra Republicana ha presentat Col·labora amb Esquerra, un site on els usuaris poden participar en la redacció del programa electoral del partit a les pròximes eleccions al Parlament.

El sistema és força senzill i a la vegada pràctic. Es tria un tema dels 5 blocs proposats, seleccionem un fragment i ens permet editar-ho allà mateix amb la nostra aportació. Totes les aportacions que haguem enviat queden recollides per a que les poguem editar o fins i tot esborrar en el moment que volguem.

El sistema només presenta dos dubtes. Primer, quin serà el procés a partir del qual es decidirà quines aportacions formaran finalment part del programa oficial. Ho decidirà el partit en procés intern o hi haurà una votació popular al més pur estil crowdsourcing? I segon, el feedback que ens envia el partit respecte tot el que aportem. Si el procés es basa en editar i enviar, sense resposta personalitzada, tot plegat resulta molt fred i no respòn a la lògica de la participació ciutadana.

Ja no entro en el terreny de si seria necessari crear espais de debat per usuaris. Entenc que aquests podrien generar molt de contingut que no necessàriament seria útil pel propòsit de la iniciativa.

En resum, una bona idea, no esperàvem menys d’experts en la matèria com són l’Ernest Benach i l’Ignasi Llorente, que caldrà seguir amb atenció per comprovar quin és el nivell de participació i com aquesta és assimilada pel partit.